COVID-19 pandemisinin zirveye ulaştığı dönemde, reklam engelleme (blocking) kelimelerinin kullanımı yeni bir aşamaya taşındı. "COVID" kelimesi engelleme kelimesi haline geldiğinde, bu kelimeyi içeren herhangi bir makale reklam almaktan engelleniyordu. Bu durum, pandeminin haberlerde sürekli yer alması nedeniyle, güvenilir haber sitelerinin reklam gelirlerinde ciddi bir düşüşe neden oldu. Özellikle, pandemiyi araştıran ve yanlış bilgileri çürütmeye çalışan güvenilir raporlamalar, reklam desteklerinden yoksun kaldı. Reklam Engelleme Kelimelerinin Yükselişi ve Etkileri COVID-19 krizinin zirveye çıktığı dönemde, reklam verenler ve marka güvenlik şirketleri, "COVID" gibi kelimeleri engelleme kelimesi olarak belirledi. Bu durum, güvenilir haber sitelerinin reklam envanterlerinin büyük bir kısmının kullanılmaz hale gelmesine neden oldu. Örneğin, New York Times ve Wall Street Journal gibi büyük haber sitelerinde, bazı günlerde sayfaların yarısı düşük bütçeli reklamlar veya marka güvenlik şirketlerinin genel mesajları ile doluydu. 2020 ABD başkanlık seçimleri ve 6 Ocak Capitol saldırısı öncesinde ve sonrasında benzer bir durum yaşandı. Bu dönemde, "seçim" ve "Trump" gibi kelimeler de engelleme kelimesi olarak kullanıldı. Bu durum, yanlış bilgi ve komplo teorileri yayımlayan sitelerde, bu kelimeleri kullanmayan veya engelleme kelimelerini atlamayı başaran markaların reklamlarının yer almasına neden oldu. Rusya'nın 2022'de Ukrayna'yı işgali sırasında da reklam engelleme kelimeleri etkisiz kaldı. Bu dönemde, 79 Batılı markanın 88 farklı Rus propaganda sitesinde reklam verdiği tespit edildi. Bu, birçok Batılı şirketin Rusya ile iş yapmayı durdurma kararlılığını ilan ettiği bir dönemde, reklam fonlarının yanlış yönlendirilmesinin ironik bir örneğiydi. "İşgal", "Rusya" ve "Ukrayna" gibi kelimeler engelleme kelimesi haline geldiğinde, bu kelimeleri içeren güvenilir haber siteleri de finansal destekten yoksun kaldı. Sosyal ve Toplumsal Etkiler Reklam engelleme kelimeleri sadece siyasi ve küresel olaylarla sınırlı kalmadı. "Siyah" ve "eşcinsel" gibi kelimeler de sıklıkla engelleme kelimesi olarak kullanıldı. Bu durum, siyah veya eşcinsel topluluklara yönelik haber yayınlayan birçok yayının çevrimiçi haberlerinin marka güvenliği açısından güvensiz kabul edilmesine ve reklam gelirlerini kaybetmelerine neden oldu. Bu, birçok markanın ve reklam ajansının bu topluluklara yönelik reklamlarını artırmak istediklerini iddia ettiği bir dönemde gerçekleşti. Reklam engelleme kelimeleri, güvenilir haber sitelerinin gelirlerini ciddi şekilde etkileyen ve toplumun belirli kesimlerine yönelik haberlerin yayılmasını engelleyen bir uygulama haline geldi. Bu durum, özellikle COVID-19 pandemisi, ABD seçimleri ve Rusya'nın Ukrayna'yı işgali gibi büyük olaylar sırasında belirgin hale geldi. Güvenilir haberciliğin desteklenmesi ve toplumun doğru bilgilendirilmesi için bu tür uygulamaların gözden geçirilmesi ve daha adil çözümler bulunması gerekmektedir.